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熱門包裝產(chǎn)品
從 Poppi 看品牌升級重塑的有效路徑?
文章來源:未知 發(fā)布日期:2025-06-11 15:54 訪問量: 文章作者:admin2025年3月,百事可樂斥資19.5億美元收購Poppi這一消息,在飲料行業(yè)掀起軒然大波。成立于 2018 年的 Poppi,從一個以蘋果醋為基礎(chǔ)在農(nóng)夫市場起家的小眾品牌,短短幾年間成長為年銷售額突破1億美元、被飲料巨頭青睞的明星品牌,其成功的關(guān)鍵在于精準且有效的品牌升級改造。
一、精準定位
產(chǎn)品定位是品牌升級的核心起點。Poppi 敏銳洞察到消費者對健康飲品的需求日益增長,傳統(tǒng)蘇打水高糖高卡的弊端逐漸被消費者詬病,而市場上缺乏既具有蘇打水口感,又兼顧健康屬性的產(chǎn)品。于是,Poppi 將自己定位為 "更健康的蘇打水",主打低糖、低卡,并強調(diào)腸道健康。這種定位不僅滿足了消費者對健康的追求,又保留了蘇打水的清爽口感,填補了市場空白。?
在當今社會,健康意識深入人心,消費者越來越注重飲食對身體的影響。Poppi 的定位恰好契合了這一趨勢,讓那些既想享受汽水的美味,又擔心健康問題的消費者有了新的選擇。同時,“更健康的蘇打水”這一定位也為品牌樹立了獨特的形象,與其他傳統(tǒng)蘇打水和普通健康飲品區(qū)分開來,在消費者心中占據(jù)了獨特的位置。?
二、視覺革新
包裝是品牌與消費者接觸的第一視覺觸點。傳統(tǒng)的低糖或健康汽水包裝多采用白色、銀灰色等簡潔色調(diào),象征輕、無糖,但這種設(shè)計往往顯得單調(diào)、缺乏活力,難以吸引年輕消費者的目光。Poppi 顛覆了這一慣例,采用高飽和度、色彩鮮艷的包裝設(shè)計,如亮粉、亮黃、亮藍等。這些明快的色彩營造出一種好喝又好玩的品牌印象,讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。
?

圖形設(shè)計上,Poppi 簡潔大膽,搭配俏皮的字體和圖案,使品牌顯得更年輕化、社交化。在這個社交媒體盛行的時代,年輕消費者熱衷于在社交平臺上分享生活,色彩鮮艷、設(shè)計獨特的包裝更容易成為他們拍照分享的對象,從而在無形中擴大品牌的傳播力。Poppi 的視覺形象不僅符合年輕消費者的審美偏好,還成為了他們表達個性和時尚態(tài)度的一種方式,增強了品牌與消費者之間的情感連接。?

三、語言轉(zhuǎn)換
品牌傳播的語言選擇直接影響到與消費者的溝通效果。Poppi 品牌重塑成功的核心,在于它不再使用品牌的語言進行傳播,例如醋母、腸道健康等專業(yè)術(shù)語,而是采用消費者熟悉的語言,如汽水、輕飲、潮飲等。這種語言切換背后反映出品牌從等用戶靠近到主動靠近用戶的轉(zhuǎn)變。?
消費者在面對陌生的專業(yè)術(shù)語時,往往會產(chǎn)生距離感和認知障礙,而使用他們熟悉的語言能夠快速拉近與目標消費者之間的距離。汽水讓消費者更容易理解產(chǎn)品的類別和口感,輕飲、潮飲則賦予了產(chǎn)品時尚、便捷的屬性,符合年輕消費者的生活方式和消費理念。通過這種語言策略,Poppi 讓消費者能夠輕松理解品牌的核心價值,降低了溝通成本,提高了品牌的接受度。?
四、社交營銷
在數(shù)字化時代,社交媒體成為品牌傳播的重要陣地。Poppi 深諳年輕消費群體的媒介偏好,將主戰(zhàn)場鎖定在 TikTok 和 Instagram 等社交媒體平臺。其發(fā)布的內(nèi)容通常短小精悍、色彩明快,通過極具吸引力的視覺效果,巧妙地突出了產(chǎn)品的健康屬性和時尚形象。?
例如,通過慢鏡頭展示氣泡飲料開罐時的清爽氣泡,或是搭配新鮮水果呈現(xiàn)創(chuàng)意十足的飲用場景,這些內(nèi)容精準地擊中了 Z 世代和千禧一代用戶的喜好,引發(fā)他們的共鳴和分享欲望。

從 Poppi 的成功案例中,我們可以看出,品牌升級改造關(guān)鍵在于深入了解目標消費者的需求和偏好,打破傳統(tǒng)思維的束縛,以創(chuàng)新的方式與消費者建立溝通和連接。品牌升級不是簡單的形象改變,而是要真正站在消費者的角度,思考“消費者愿不愿意聽你說”,通過精準的定位、吸引人的視覺、貼近的語言和有效的營銷,實現(xiàn)品牌的蛻變與騰飛。
原文標題:從 Poppi 看品牌升級重塑的有效路徑?http://www.yfgg168.com//articles/2312.html
一、精準定位
產(chǎn)品定位是品牌升級的核心起點。Poppi 敏銳洞察到消費者對健康飲品的需求日益增長,傳統(tǒng)蘇打水高糖高卡的弊端逐漸被消費者詬病,而市場上缺乏既具有蘇打水口感,又兼顧健康屬性的產(chǎn)品。于是,Poppi 將自己定位為 "更健康的蘇打水",主打低糖、低卡,并強調(diào)腸道健康。這種定位不僅滿足了消費者對健康的追求,又保留了蘇打水的清爽口感,填補了市場空白。?
在當今社會,健康意識深入人心,消費者越來越注重飲食對身體的影響。Poppi 的定位恰好契合了這一趨勢,讓那些既想享受汽水的美味,又擔心健康問題的消費者有了新的選擇。同時,“更健康的蘇打水”這一定位也為品牌樹立了獨特的形象,與其他傳統(tǒng)蘇打水和普通健康飲品區(qū)分開來,在消費者心中占據(jù)了獨特的位置。?
二、視覺革新
包裝是品牌與消費者接觸的第一視覺觸點。傳統(tǒng)的低糖或健康汽水包裝多采用白色、銀灰色等簡潔色調(diào),象征輕、無糖,但這種設(shè)計往往顯得單調(diào)、缺乏活力,難以吸引年輕消費者的目光。Poppi 顛覆了這一慣例,采用高飽和度、色彩鮮艷的包裝設(shè)計,如亮粉、亮黃、亮藍等。這些明快的色彩營造出一種好喝又好玩的品牌印象,讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。
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圖形設(shè)計上,Poppi 簡潔大膽,搭配俏皮的字體和圖案,使品牌顯得更年輕化、社交化。在這個社交媒體盛行的時代,年輕消費者熱衷于在社交平臺上分享生活,色彩鮮艷、設(shè)計獨特的包裝更容易成為他們拍照分享的對象,從而在無形中擴大品牌的傳播力。Poppi 的視覺形象不僅符合年輕消費者的審美偏好,還成為了他們表達個性和時尚態(tài)度的一種方式,增強了品牌與消費者之間的情感連接。?

三、語言轉(zhuǎn)換
品牌傳播的語言選擇直接影響到與消費者的溝通效果。Poppi 品牌重塑成功的核心,在于它不再使用品牌的語言進行傳播,例如醋母、腸道健康等專業(yè)術(shù)語,而是采用消費者熟悉的語言,如汽水、輕飲、潮飲等。這種語言切換背后反映出品牌從等用戶靠近到主動靠近用戶的轉(zhuǎn)變。?
消費者在面對陌生的專業(yè)術(shù)語時,往往會產(chǎn)生距離感和認知障礙,而使用他們熟悉的語言能夠快速拉近與目標消費者之間的距離。汽水讓消費者更容易理解產(chǎn)品的類別和口感,輕飲、潮飲則賦予了產(chǎn)品時尚、便捷的屬性,符合年輕消費者的生活方式和消費理念。通過這種語言策略,Poppi 讓消費者能夠輕松理解品牌的核心價值,降低了溝通成本,提高了品牌的接受度。?
四、社交營銷
在數(shù)字化時代,社交媒體成為品牌傳播的重要陣地。Poppi 深諳年輕消費群體的媒介偏好,將主戰(zhàn)場鎖定在 TikTok 和 Instagram 等社交媒體平臺。其發(fā)布的內(nèi)容通常短小精悍、色彩明快,通過極具吸引力的視覺效果,巧妙地突出了產(chǎn)品的健康屬性和時尚形象。?
例如,通過慢鏡頭展示氣泡飲料開罐時的清爽氣泡,或是搭配新鮮水果呈現(xiàn)創(chuàng)意十足的飲用場景,這些內(nèi)容精準地擊中了 Z 世代和千禧一代用戶的喜好,引發(fā)他們的共鳴和分享欲望。

從 Poppi 的成功案例中,我們可以看出,品牌升級改造關(guān)鍵在于深入了解目標消費者的需求和偏好,打破傳統(tǒng)思維的束縛,以創(chuàng)新的方式與消費者建立溝通和連接。品牌升級不是簡單的形象改變,而是要真正站在消費者的角度,思考“消費者愿不愿意聽你說”,通過精準的定位、吸引人的視覺、貼近的語言和有效的營銷,實現(xiàn)品牌的蛻變與騰飛。
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